פרוייקט גמר סטילס

פרויקט הסברה חרבות ברזל- מאיה שאשא ואלינור קרמש

גיבוש אסטרטגיית פרסום

 נושא: השבת החטופים  

​

תחקיר: מאז תחילת המלחמה חרבות ברזל נפלו בשבי לפחות 239 אזרחים ישראלים וזרים- בהם נשים, גברים, קשישים, תינוקות, וילדים, אשר עדיין מוחזקים בעזה.עקרונות מנחים: השבת החטופים , לעורר אמפתיה מהסביבה.

 

נקודות עוצמה: נושא החטופים הוא נושא שמעורר חמלה בכל מי שמקשיב לאמת, ברגע שהיא מועברת בצורה נכונה. רוב בני האדם בנויים עם היכולת לאמפתיה בתוכם, ולכן ברגע שנצליח לגשת לנקודות המעוררות את אותה אמפתיה, נוכל להשפיע על אוכלוסייה גדולה.

 

נקודות חולשה: ההסברה מצד עזה חזקה מאוד ומתעלית על ההסברה של ישראל, דבר שגורם לאנשים רבים להאמין באמת השקרית.

 

מול מה מתמודדים: בעולם כרגע אין מספיק אנשים שנרתמים להפגנות ולהשבת החטופים, ואנשים עדיין לא יודעים את כל האמת סביב הנושא.

 

קהל יעד: אנחנו רוצות לפנות לכל אזרחי ישראל מגיל 14+. אנחנו מאמינות שמהגיל הזה כבר ניתן והכרחי להבין את הנושא ואת החשיבות שלו. כבר מגיל 14, לילדים יש השפעה ברשתות החברתיות, וכבר מגילאים מעט יותר מבוגרים ישנה גם העצמאות להביע את הקול במעשים, לצאת לרחובות, ליזום פרויקטים… אנחנו מאמינות כי כל אזרח יכול לעזור להפיץ את ההסברה שלנו בארץ ולהעלות את המודעות לקידום ותמיכה במשפחות החטופים.

 

פלטפורמות תקשורתיות בהן נרצה להשתמש: בפייסבוק ,באינסטגרם ובטיקטוק. אינסטגרם וטיקטוק הן הפלטפורמות החזקות והשימושיות ביותר בקרב האוכלוסייה הצעירה יותר, לעומת פייסבוק שהיא הפלטפורמה השימושית ביותר בקרב האוכלוסייה המבוגרת יותר. מכיוון שקהל היעד שלנו מתפרס על כל הגילאים, נרצה להשתמש בכל הפלטפורמות.

 

ערכים מרכזיים ונראטיב:

-אכפתיות, אנושיות, הזדהות, חיים, חופש, חמלה, שחרור.

-השקפת עולם החטופים שנלקחה מהם- החיים שלפני.

 

מסר: החטופים הם אנשים בדיוק כמונו, שחיו, אהבו, ונהנו מהחיים- זה יכול היה להיות כל אחד מאיתנו. מסר רגשי.

גיבוש שפה ויזואלית:

צבעי הקמפיין: צהוב- צבע החטופים, צבע של חיים ואופטימיות, אדום- מסמל מלחמה, סכנה

סלוגן: ״החיים שבשבי״

פונט: Enigma | Elamy